Fortalezca su presencia profesional en redes sociales
C
uando se trata de su carrera, las redes sociales pueden ser su amigo y enemigo. Por un lado, la investigación ha encontrado que mirar las publicaciones relacionadas con la carrera en las redes sociales puede afectar nuestra percepción y sentimientos sobre nuestro propio progreso. Por otro lado, hay algunas formas inteligentes en las que ello puede impulsar nuestras carreras.
Usted puede cosechar los beneficios desarrollando una presencia en línea sólida y cuidadosamente diseñada. He aquí cómo empezar.
Elija las plataformas que funcionan para su carrera.
Hay cientos de plataformas de redes sociales, y cada una tiene diferentes ofertas. Sea selectivo sobre con cuáles se involucra y de qué manera. Averigüe qué características son imprescindibles, agradables o irrelevantes para mostrar sus habilidades. Esto dependerá en gran medida de su industria o profesión.
No necesita elegir solo una plataforma, pero tratar de crear una presencia profesional en demasiadas a la vez puede ser una pérdida de tiempo valioso, especialmente si la plataforma no lo ayuda a cumplir sus objetivos.
Construya y fortalezca su presencia.
Solo estar en una plataforma de redes sociales no es suficiente. Para asegurarse de ser visible e impactante, concéntrese en tres cosas: conectar, crear y tener consistencia.
- Conectar
Haga un esfuerzo consciente para expandir su red y fortalecer su visibilidad. Quién lo conoce es tan importante como a quién conoce usted.
Utilice su perfil social como una tarjeta de presentación en línea. Cada vez que conozca a alguien que desee en su red, envíele una invitación para conectarse en la plataforma social de su elección. En su mensaje, recuérdeles su conversación y mencione por qué desea mantenerse conectado.
- Crear
Al decidir cómo desea presentarse y publicar, tenga en cuenta lo siguiente:
Qué: ¿Qué será interesante o útil para las personas de su red y, al mismo tiempo, creará conciencia sobre quién es usted y qué hace?
Cuándo: Planifique con qué frecuencia publicará, incluidos los días y las horas de la semana en que creará contenido, así como cuándo iniciará sesión para interactuar con otras personas en su red.
Por qué: A medida que comience a publicar e interactuar con otros con regularidad, naturalmente ganará más visibilidad. Sin embargo, la visibilidad por sí sola no tendrá un impacto. Para que las personas lo recuerden, necesita verse como alguien que comparte información o puntos de vista reflexivos y valiosos.
- Tener consistencia
Asegúrese de que lo que comparte y cómo comenta y se comporta en las plataformas sociales profesionales se alinea con sus valores y cómo quiere que la gente piense sobre usted. Cada vez que se prepare para compartir algo, pregúntese: ¿Este contenido se alinea con mis valores y marca? ¿Defenderé estos comentarios si son cuestionados? ¿Compartir este contenido podría causar daño u ofensa o afectar potencialmente mi reputación y mi carrera?
Sea consistente en su lenguaje y tono, sus áreas de interés y cómo responde a su comunidad.
Establecer una presencia exitosa en las redes sociales, que promueva y acelere su carrera, no sucede por accidente. Es el resultado de un enfoque deliberado, un esfuerzo sostenido y un enfoque bien pensado.
© 2025 Harvard Business School Publishing Corp. | De: hbr.org | Distribuido por: The New York Times Syndicate.
Artículo en inglés
When it comes to your career, social media can be your friend and your enemy. On the one hand, research has found that looking at career-related posts on social media can affect our perception and feelings about our own progress. On the other, there are some clever ways in which it can boost our careers.
You can reap the benefits by developing a strong, thoughtfully crafted online presence. Here’s how to get started.
PICK THE PLATFORMS THAT WORK FOR YOUR CAREER.
There are hundreds of social media platforms, and each has different offerings. Be selective about which ones you engage with and in what ways. Figure out what features are must-haves, nice-to-haves or irrelevant for showcasing your skills. This will largely depend on your industry or profession.
You don’t need to choose just one platform, but trying to build a professional presence on too many at once can be a waste of valuable time — especially if the platform isn’t serving your goals.
BUILD AND STRENGTHEN YOUR PRESENCE.
Just being on a social media platform isn’t enough. To make sure you’re both visible and impactful, focus on three things: connecting, creating and consistency.
— CONNECTING
Make a conscious effort to expand your network and strengthen your visibility. Who knows you is as important as whom you know.
Use your social profile as an online business card. Every time you meet someone you want in your network, send them an invitation to connect on the social platform of your choice. In your message, remind them of your conversation and mention why you’re looking to stay connected.
— CREATING
When deciding how you want to present and post, consider the following:
WHAT: What will be interesting or useful to the people in your network while simultaneously building awareness around who you are and what you do?
WHEN: Map out how often you will post, including which days and times of the week you will create content, as well as when you will log in to engage with other people in your network.
WHY: As you begin to post and engage with others regularly, you will naturally gain more visibility. But visibility alone won’t make an impact. For people to remember you, they need to see you as someone who shares thoughtful and valuable information or insights.
— CONSISTENCY
Ensure that what you share and how you comment and behave on professional social platforms align with your values and how you want people to think about you. Each time you prepare to share something, ask: Does this content align with my values and brand? Will I stand behind these comments if they’re challenged? Could sharing this content cause hurt or offense or potentially damage my reputation and my career?
Be consistent in your language and tone, your areas of interest and how you respond to your community.
Establishing a successful social media presence that promotes and accelerates your career doesn’t happen by accident. It’s the result of deliberate focus, sustained effort and a well-considered approach.
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